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世界金融危机下的化妆品发展趋势
-- 2008-12-30 --

金融危机事件回顾

  一、危机四起

  拥有158年历史的雷曼兄弟公司在美国抵押贷款债券业务上连续40年独占鳌头。但在信贷危机冲击下,公司持有的巨量与住房抵押贷款相关的“毒药资产”在短时间内价值暴跌,将公司活活压垮。雷曼兄弟公司将申请破产保护的消息15日凌晨一经宣布,标准普尔500种股票指数期货立刻下挫3.6%,预示着当天上午的美股面临大跌。

  冰岛全国经济崩溃,随着在网上拍卖土地,不但摧毁了一个国家的实力,也可以淹没一个国家的形象,金融危机是何等的威猛!

  在东莞,据有关人士统计,目前有1600家台资、3000家港企撤离,上半年外企对东莞企业签订的加工贸易合同同比减少了9.6%,合同出口总值减少了6.2%。东莞本土企业的倒闭数量较大,倒闭搬迁的企业以传统制造业为主,投资规模在100万美元以下的超过七成。有业内人士认为,真正导致产品滞销的原因是企业和产品的质量处于低端,“东莞制造”缺乏质量文化。

  2008年10月份已经成为“黑色月”:亚洲最大的PTA生产企业华联三鑫陷破产困境,负债高达105亿元;紧接着,中国最大印染企业江龙控股集团也面临破产危机。至今,危机并没有止步,当地停产的龙头企业不断出现,“板块状”塌陷危机的征兆正日益显现出绍兴江龙控股集团的倒闭。

  二、政策出台

  温家宝总理在2008年11月9主持国务院常务会上,针对国内拉到经济内需的问题上表态,提出扩大内需十项措施:加快农村基础设施建设;加快自主创新和结构调整;提高城乡居民收入是在全国所有地区;所有行业全面实施增值税转型改革,鼓励企业技术改造,减轻企业负担1200亿元等;加大金融对经济增长的支持力度等初步匡算,实施上述工程建设,到2010年底约需投资4万亿元。为加快建设进度,会议决定,今年四季度先增加安排中央投资1000亿元,明年灾后重建基金提前安排200亿元,带动地方和社会投资,总规模达到4000亿元,这样有利于消费品行业的机会把握。

  化妆品后续的发展趋势

  根据以上的世界经济危机的情况,再结合近期国内启动4万亿在2年内拉动内需,可以预见的是世界经济危机已经威胁到行业的每个角落。在快速消费品化妆品领域,虽然未见大的变化,但从近期国家的金融汇报,PPI(生产者价格指数)的回落来看,由于生产者价格指数的上涨反映了生产者价格的提高,相应地生产者的生产成本增加,生产成本的增加必然转嫁到消费者身上,导致CPI的上涨。生产者价格指数(PPI)是衡量通货膨胀的潜在性指标。

  那么如今化妆品行业在世界经济的危机下,它的发展趋势将会怎么样?在各行各业肆虐着的情况下,化妆品行业是否会受到冲击呢?

  其实在化妆品行业中,2007年颁布的《化妆品标准管理规范》《2007年化妆品卫生规范》新的法律法规已使得不少中小型化妆品企业面临重新洗牌的命运,也淘汰了无法按正规运作的企业。如今经济危机的大环境下,化妆品行业表现的不景气是一种表象,但实际上也是化妆品行业真正面临重大商机的阶段。今年7月份,在化妆品行业中国际巨头的多次调价的基础上,已经将部分化妆品生产企业淘汰出局,并且在进一步规范秩序。而在此次市场的调整中,化妆品企业将会出现以下情况:

  Ø 过于利用劳工、剥削工人的利益求生存的企业;无品牌、无渠道、投机型的企业将慢慢清除出行业,化妆品将走上以品质、文化为主的销售思路。

  Ø 单纯靠OEM企业加工销售的模式,后续的市场路将越来越难走。

  Ø 包材、原材料成本的下降,会令化妆品行业竞争白热化。

  化妆品在后续的市场趋势中,从过去的劳动性聚集到现在的资本市场运作,可以清晰的了解到化妆品不是在凭以往单纯的机会主义在操作,它需要的是更加坚定的思维模式以及经验丰富的CEO,能够系统的协作团队运作。今年,金融危机的影响加上国家近期出现的一些食品事件,使得明年的日化市场可能会受到一些抨击,而今年市场销售也会受到一些影响,利润逐步下降。

  但是,很多化妆品企业通过找形象代言人和广告投放加大市场的占有率,也在不断的寻求新技术和新产品的研发。在后续化妆品发展阶段,将出现以下情况:

  1、化妆品渠道将继续下沉,渠道会泾渭分明,大日化在后续的市场运作更多的是如何细化售后服务的跟进工作。

  2、刚刚落幕的17届三中全会也在会议精神上强调了农村的重要性,同时布局全国农村、乡镇,为农民工、和农民的生存问题开辟新领域,这样有利于城乡的经济活跃,对快速消费品而言是个鍥机,因此化妆品行业的生产空间将进一步放大。

  3、根据国家统计局新闻发言人李晓超10月20日在国务院新闻办的新闻发布会上介绍说,2008年前三季度中国国内生产总值(GDP)同比增长9.9%,居民的消费价格总水平(CPI)同比上涨7.0%,由此可见一斑,化妆品依然是朝阳行业。

  4、化妆品专营店类型的产品将会有重新的洗牌,产品不在停留以往消费者的概念,需要的是质量上乘、时尚兼具,要么是奢侈品,要么是大众化;国内本土生产的高档次的产品怕是难以继续生存,面临举步维艰的状况。

 5、越是依靠密集劳动力的企业,越是没有核心竞争力,化妆品需要的是企业的核心文化理念与前景的品牌战略思路,更需要的是企业有长远的品牌发展思路这是化妆品后续生产的关键,只有与国际衔接的运营思路才会有真正的化妆品市场的霸主地位。

  6、化妆品产品的高科技化。近十年来,科学技术高速发展,所有的高新技术不同程度地影响和渗透到化妆品产业,如生物工程技术、生物化学技术、医药科学技术、电子计算机技术等等,这些先进的高新技术引入到化妆品产业后,使化妆品的产品结构、功能、品质发生了巨大变化,为化妆品的竞争赢得了一个制高点。

  7、化妆品新产品更新的速度越来越快。根据国际50家知名化妆品企业的统计,七十年代一个企业开发新的化妆品系列一年不到一个,八十年代1-2个,九十年代前期为2-3个,近几年每年的开发已经达到5个以上,这些数字说明产品的开发周期越来越短,新产品进入市场的速度越来越快,其竞争也越来越激烈。国外化妆品新产品的开发从基础开始到产品上市一般需要2-3年的周期,在人力和资金方面都需要做很大的投入,在欧洲和美国一个系列新产品的开发需要投入几百万美元,远远大于我国化妆品企业的科技投入。

  8、化妆品的绿色浪潮。全球性的环境恶化,正威胁着大自然生态平衡和人类生存,保护环境的浪潮已席卷整个世界。为了人类自身安全及种族繁衍,国际有关环保组织已要求化工企业对一些有害化学合成物限用甚至禁用。化妆品企业也在考虑从环保角度控制氧化剂、防晒剂及色素等。由此开发的绿色化妆品成为市场上的热点产品。

  化妆品渠道定位的趋势

  大日化产品,属快速消费品销售产品,销售以薄利多销的利润为来源,产品设计的过程中,应该要结合市场目前的两种情况运作,而目前市场上热卖的如火如荼的专营店产品确归类为高利率产品,因为专营店产品的附加值高,在人力、销售、等成本上需要做更多的教育与推广措施,也是符合目前化妆品的发展趋势。

  Ø洗涤类型化妆品渠道定位运作定位,纯终端操作:

  1、单品的数量需要全面,在形象与陈列及经常性的堆头促销是尤为关键。

  2、产品的运作应该需要在市场中去检验,所有来自于研究、市调、的市场计划行为的产品规划无法真正意义上确定品牌的有效性。

  3、 产品需要“先宽再深”,摒弃“先深后宽”理想主义者。

  4、 目前大日化市场的“品牌”运作需要的是由下往上,基本面宽,更容易切入市场,否则难以在目前市场环境下真正意义上切入市场。

  Ø精品、SPA类型化妆品渠道定位教育消费将是趋势:

  1、随着国家对农村的基础建设、投入加大,同样带给广大的农村市场的消费观念也在改变,国内的内需拉动是有利于本土产品再次创造销售辉煌,对于中档或中低档产品的需求市场也会越来越大,因为受到金融危机的影响,以前中产阶级的消费人群从消费高档产品慢慢转化为中档产品的主力军。

  2、环保安全的化妆品依然是主流;在消费者看来,高品质的产品意味着先进技术与各种有效成分,植物成分是纯净、天然且相对无害,更容易被顾客接受。

  3、化妆品功效更加细分;为满足消费者多种多样的护肤需求,美容化妆品将根据功能的不同更加细化。在美白、抗衰老、保湿这三大类产品中,会进一步根据肌肤的类型细分。

  4、纳米化妆品逐步升温;纳米技术在化妆品中的运用越来越广泛,比如利用纳米可以把化妆品的分子控制到最小,肌肤更容易吸收看上去也更自然;纳米微脂囊体技术则是一种能将水分子从肌肤深层携带到表层的载体,将深埋在肌肤底层的水分定点、定量地提供给肌肤表层。

  5、包装精美的产品是后续发展趋势;消费者的产品使用感受包括视觉、嗅觉、触觉等,未来产品将在包装和灌装工艺上令人惊喜。并且带来意想不到的创意与运作思路。

  结语

  化妆品既是一个产业也是一种文化,在如今的金融环境下,化妆品是市场上的朝阳产品定位不可撼动。借用犹太人的一句话:女人和孩子的生意是最好的商机,化妆品正是包含了该项。如今,化妆品品牌竞争的焦点是在化妆品的产品文化、企业形象、产品质量,只有把握好未来化妆品市场的机会,在目前国内各路称雄的化妆品企业中,成为世界500强是迟早的事情。